Prominente engagieren sich zunehmend für alle Arten von gesundheitsbezogenen Anliegen, aber Brustkrebs scheint mehr Prominente anzuziehen als viele andere.
Prominente Brustkrebs-Fundraising
Bekannte Gesichter erhöhen das Spendenaufkommen und schärfen das Bewusstsein für die Notwendigkeit von Vorsorgeuntersuchungen.
Medizinisch geprüft von Louise Chang,?MD Aus dem Arztarchiv
Als die Verantwortlichen des Dana-Farber Cancer Institute in Boston hörten, dass die Sängerin Sheryl Crow, eine neunfache Grammy-Preisträgerin, im Juli letzten Jahres ein Konzert im Fenway Park geben würde, riefen sie sie an, um sie um einen Gefallen zu bitten. Würde es ihr etwas ausmachen, vorbeizukommen und mit den Patienten zu sprechen?
Die 44-jährige Sängerin, die sich Anfang des Jahres erfolgreich einer Brustkrebsoperation unterzogen hatte, sagte freudig zu und teilte den Mitarbeitern von Dana-Farber mit, dass sie denjenigen, die gegen die Krankheit kämpfen, gerne etwas zurückgeben wolle.
Crow sprach mit Frauen und Ärzten im Frauenkrebszentrum und in der Kinderklinik des Instituts. Der unangekündigte Besuch, so Lisa McEvoy, eine Sprecherin von Dana-Farber, "war eine große Überraschung für diejenigen, die auf Termine warteten oder eine Chemotherapie erhielten, und zauberte ein Lächeln auf die Gesichter vieler Patienten".
Einen Monat später war Crow für ein weiteres Konzert in Boston vorgesehen. Einige Wochen vor dem Konzert wurden zwei Eintrittskarten sowie ein Treffen mit Crow bei einer Dana-Farber-Spendenaktion namens Jimmy Fund Radio-Telethon versteigert. "Das Höchstgebot für die Karten lag bei 1.100 Dollar", sagt McEvoy. Insgesamt brachte der Spendenmarathon fast 3 Millionen Dollar ein, und die Macht der Prominenten war einer der Gründe für diesen Erfolg, sagt sie.
Heutzutage engagieren sich Prominente zunehmend für alle Arten von gesundheitsbezogenen Anliegen - sie sagen vor dem Kongress aus, um sich für mehr Mittel für die Forschung einzusetzen; sie spenden Zeit, um in Werbespots aufzutreten, die die Menschen dazu ermutigen sollen, sich auf Krankheiten untersuchen zu lassen; und sie übernehmen aktive Rollen bei Benefiz-Dinners, Wanderungen und anderen Veranstaltungen. "Je größer der Name, desto mehr Geld wird gesammelt", sagt Janet Keller, eine Sprecherin des Cedars-Sinai Medical Center in Los Angeles, wo es viele mit Stars besetzte Spendenveranstaltungen für die Brustkrebsforschung und andere Zwecke gibt.
Prominente für Brustkrebs
Aber das Thema Brustkrebs scheint mehr Prominente anzuziehen als viele andere. Einige der beteiligten Prominenten haben keine persönlichen Erfahrungen mit Brustkrebs, aber viele, die ihre Zeit spenden, schon.
Die Zahl der prominenten Spendensammler, die mit Brustkrebs zu tun hatten, ist leider groß. In den letzten Jahren haben neben Crow auch Suzanne Somers, Jaclyn Smith, Melissa Etheridge, Kate Jackson, Elizabeth Edwards, Richard Rountree und die verstorbene Singer-Songwriterin Soraya ihren Kampf gegen Brustkrebs öffentlich gemacht.
Der Oktober, der Monat des Brustkrebsbewusstseins, ist eine besonders geschäftige Zeit für prominente Spendensammler, bei denen die Gästelisten manchmal eher einem Who's Who für eine Preisverleihung im Unterhaltungsbereich gleichen. Jennifer Aniston, Cameron Diaz, Kelly Ripa, Demi Moore, Beyonce Knowles, Christina Aguilera und Crow werden zu einer Benefizveranstaltung am 5. Oktober erwartet, die von Fred Segal Fun, einer trendigen Boutique in Santa Monica, Kalifornien, und dem Cedars-Sinai's Women's Cancer Research Institute ausgerichtet wird.
Die Anwesenheit solcher Stars bei Benefizveranstaltungen und in Brustkrebskampagnen führt nicht nur zu einem höheren Spendenaufkommen, so die Experten. Sie schärfen auch das öffentliche Bewusstsein für die Bedeutung der Früherkennung. Für Überlebende kann der Anblick eines Prominenten, der die Krankheit besiegt hat, Hoffnung geben.
Einige warnen jedoch, dass die Verbindung von Prominenten und Brustkrebs nicht perfekt ist. Der Prominente, der als Sprecher fungiert, muss sorgfältig ausgewählt werden, sagen diejenigen, die "es selbst erlebt haben", um sicherzustellen, dass die Botschaft der Organisation entspricht.
Was passiert, wenn Stars sprechen?
"Das Engagement von Prominenten erzeugt die Art von Begeisterung, den Status, den man sich für eine Veranstaltung wünscht", sagt Art Ochoa, JD, Senior Vice President of Community Relations bei Cedars-Sinai.
Nach einer solchen Veranstaltung, so sagt er, häufen sich in der Regel die Anfragen von Gemeindeorganisationen nach Referenten zur Krebsprävention. Je mehr Prominente, desto mehr Medienberichterstattung, sagt er dem Arzt.
Je mehr Prominente auf der Gästeliste einer Veranstaltung stehen, desto größer ist auch das Interesse potenzieller Spender und Unterstützer, sagt Elyse Walker, eine prominente Stylistin und Boutiquebesitzerin in Los Angeles.
Am 30. September wird Walker die zweite jährliche Pink Party veranstalten, eine Gala im Stil eines Nachtclubs mit 500 Dollar Eintritt in einem Hotel in Santa Monica, Kalifornien, zugunsten des Cedars-Sinai Women's Cancer Research Center.
"Ich gehe los und sammle Geld von meinen Designern", sagt Walker, deren Mutter mit 42 Jahren an Eierstockkrebs starb. "Je mehr Prominente, desto interessierter sind die Designer [an einer Unterstützung]", sagt sie. Letztes Jahr hat sie fast 500.000 Dollar gesammelt.
Am diesjährigen Revlon Los Angeles Run/Walk for Women, der jedes Jahr von der Entertainment Industry Foundation präsentiert wird, nahmen die Desperate Housewives-Stars Marcia Cross, Felicity Huffman und Doug Savant teil. Seit ihrem Beginn im Jahr 1993 haben die Veranstaltungen in Los Angeles und New York nach Angaben der Stiftung mehr als 37 Millionen Dollar für die Krebsforschung und -bekämpfung bei Frauen gesammelt.
Es ist schwierig, die genauen finanziellen Auswirkungen des Engagements von Prominenten zu ermitteln. Aber diejenigen, die die Veranstaltungen organisieren, sind sich sicher, dass dies ein wichtiger Grund dafür ist, dass das Geld fließt.
Das Women's Cancer Research Institute beispielsweise, so Keller vom Cedars-Sinai, verfügt über ein Jahresbudget von 2,3 Millionen Dollar, wovon ein Viertel für die Brustkrebsforschung bestimmt ist. In diesem Jahr kommen dem Institut vier Spendenveranstaltungen zugute, und an jeder sind zahlreiche Prominente beteiligt, so Keller.
Mehr als nur Geld
Es ist zwar schwierig, die Auswirkungen des Engagements von Prominenten auf den Gewinn zu quantifizieren, aber eines ist erwiesen: Das Bewusstsein für Brustkrebs und das Bedürfnis, sich untersuchen zu lassen, steigen, wenn sich eine prominente Person zu Wort meldet, unabhängig davon, ob sie die Krankheit hat oder nicht.
Nachdem die in Australien geborene Popsängerin Kylie Minogue, heute 38 Jahre alt, im Mai 2005 mitteilte, dass bei ihr Brustkrebs diagnostiziert worden war, schaffte es die Nachricht auf die Titelseiten von acht der zehn britischen Tageszeitungen. Australische Forscher verfolgten auch die Fernsehberichterstattung und stellten fest, dass die Nachrichten über Brustkrebs um das 20-fache anstiegen und die Notwendigkeit der Früherkennung betonten.
Dann zählten sie die Anzahl der Buchungen für BreastScreen, ein nationales Programm, das australischen Frauen kostenlose Mammographien anbietet. Sie fanden heraus, dass die Anfragen für die Untersuchungen in dem zweiwöchigen Zeitraum nach der Nachricht um 40 % zunahmen. Die Studie wurde 2005 in The Medical Journal of Australia veröffentlicht.
In einer von US-Forschern durchgeführten Telefonumfrage gab mindestens ein Viertel der Befragten an, dass sie sich eher zu einer Mammographie entschließen würden, wenn sie einen Prominenten sehen oder hören, der über die Notwendigkeit einer Mammographie spricht. Die Forscher befragten 500 Personen, darunter 360 Frauen im Alter von 40 Jahren und älter. Sie berichteten über ihre Ergebnisse im Journal of the National Cancer Institute im Jahr 2005.
Nach dem Auftritt von Sheryl Crow bei Larry King Live im August 2006 verdoppelte sich die Zahl der Anrufe beim Krebsinstitut in Cedars im Vergleich zum August 2005, so Keller. "Natürlich gab es höchstwahrscheinlich noch andere Faktoren, und dies ist rein anekdotisch, aber dennoch beeindruckend", erklärt sie dem Arzt.
Was hat es mit der Starpower auf sich?
Ihr Arzt oder Ihre Mutter drängen Sie vielleicht zu einer Mammographie, und Sie schieben es vor sich her. Warum also haben Prominente eine solche Macht, uns zu motivieren?
"Weil alles, was Prominente tun, als interessanter angesehen wird als das, was wir tun", sagt Dr. Stuart Fischoff, emeritierter Professor für Psychologie an der California State University, Los Angeles, und Chefredakteur des Journal of Media Psychology. "Sie erregen unsere Aufmerksamkeit.
"Sie werden zu Vorbildern", fügt er hinzu. "Und sie können zu Vorbildern dafür werden, wie man sich um seinen Körper kümmert.
Ein bekanntes Gesicht über Krebs sprechen zu sehen oder zu hören, vor allem wenn der Zuhörer selbst an Krebs erkrankt ist, kann beruhigend sein, sagt Marisa Weiss, MD, Präsidentin und Gründerin der Website breastcancer.org und Onkologin für Brustkrebs am Lankenau Hospital in Philadelphia.
Deshalb hat sie etwa 90 Prominente für das Celebrity Talking Dictionary ihrer Website gewonnen, in dem Alison Krauss, David Hyde Pierce, Dana Delany, Katie Couric, Ray Romano und andere abwechselnd Begriffe definieren, die Krebspatienten wahrscheinlich begegnen werden.
Nicht alle Berühmtheiten sind gleich
Einen Prominenten als Sprecher für eine Brustkrebs-Spendenaktion auszuwählen, kann lukrativ sein, aber es ist auch potenziell riskant, sagt Andy Goldsmith, Sprecher der American Cancer Society.
Was sind die Nachteile? "Prominente sind nicht immer daran interessiert, die Botschaft so zu übermitteln, wie wir es uns wünschen, und ihre Verfügbarkeit ist äußerst begrenzt", so Goldsmith gegenüber dem Arzt.
Ein größeres Risiko: "Ihr Charakter kommt ins Spiel. Wenn sie in irgendeiner Weise einen sehr öffentlichen Fehler machen, wird unsere Botschaft vom Privatleben eines Prominenten eingeholt", sagt Goldsmith.
Stellen Sie sich vor, so Goldsmith, ein Prominenter würde über die Bedeutung der Krebsvorsorge sprechen und dann auf dem Cover des Magazins Cigar Aficionado erscheinen.
Aber wenn sie sorgfältig ausgewählt werden, können Prominente helfen und tun es auch, sagt Goldsmith. "Wir haben in unserer Geschichte enorm davon profitiert, dass Prominente in der Lage waren, sich an einer Kampagne für den öffentlichen Dienst zu beteiligen", sagt er, "... jeder von Johnny Carson, Harry Belafonte, Patti LaBelle - sogar Eleanor Roosevelt".
